本網頁不支援您所使用的舊版Internet Explorer,部分文字、圖片影音將無法正常呈現,請將瀏覽器更新為最新版本或下載YAHOO版Firefox

【專欄】天時地利人和!《集合啦!動物森友會》無法複製的爆紅原因

《動物森友會》,一個對台灣遊戲玩家來說,可能只是在偶爾的新聞上看到才會想起來的系列, 卻成為了 2020 年上半最火爆的遊戲,就連台灣都不例外。除了遊戲網站因為全新的熱門遊戲帶來流量外,就連平常與遊戲類型無緣的政府、藝人或博物館等,突然都開始玩起《集合啦!動物森友會》,好像這幾個月來就只剩下這麼一款遊戲可以玩,還藉此成為了最佳的廣告宣傳工具。

相關新聞:大都會博物館慶150週年,40萬作品讓玩家下載到《動物森友會》!

相關新聞:楊丞琳也瘋《動物森友會》,分享狼蛛島上賺錢心得

你能想到有遊戲紅到連政府都不斷用它來宣傳嗎?
你能想到有遊戲紅到連政府都不斷用它來宣傳嗎?

那麼到底是甚麼樣的原因造成了這股風潮呢?當然,大部分的人都會想到是武漢肺炎的關係,大多數人待在家中自然而然就沒有太多娛樂可以選擇,這的確是其中一個原因沒錯。不過,第一次認識這系列的玩家也要知道,《動物森友會》在國外名氣已經非常高,本身的玩家社群量龐大,這次藉著天時、地利、人和的條件,讓遊戲短短 6 週就突破前作終生總銷量,這才是遊戲真正爆紅的討論點所在,並不只是單純的遊戲內容多麼好玩。


天時、地利、人和的幸運爆擊

首先從天時來看,這個影響應該是最多人知道的,那就是武漢肺炎(新型冠狀病毒)的關係,各國政府下令已勸導或強制的方式,要求居民們待在家中,那也就代表平常外出的休閒娛樂活動已經不可行,許多原本就有玩過遊戲的人也獲得了更多的時間,自然就會去專注在某些興趣,或者能讓自己放鬆的事情上。

這時《集合啦!動物森友會》就在今年 3 月 20 日推出了,大多數原本在觀望的休閒玩家看到了遊戲推出,加上遊戲本身的就有在接觸的 Switch 社群評價極高,紛紛想前往購買在第一時間玩到這款大作。

就算很多人只是一時的跟風,但也無法否認熱潮吸引到許多原本沒興趣的人。
就算很多人只是一時的跟風,但也無法否認熱潮吸引到許多原本沒興趣的人。

但沒想到狀況卻出現了,那就是「缺貨」,這部份可以分成兩個重要的延伸問題,第一個是偏向台灣零售商方面,他們對於《集合啦!動物森友會》在台灣的認知就是「非大眾」,雖然遊戲新聞網站上看起來回應的玩家很多,但真正的情況也只是玩家社群的一部份圈圈罷了,所以每家店的實體遊戲進貨量稀少,才會造成台灣初期遊戲很熱門的缺貨錯覺,實際上遊戲產量是足夠的。

相關新聞:未來恐將短缺?任天堂確認 Switch 生產受到武漢肺炎影響

動森的相關搜尋熱度是遊戲發售後才開始,符合爆紅條件,零售商也沒想到。
動森的相關搜尋熱度是遊戲發售後才開始,符合爆紅條件,零售商也沒想到。

第二則是主機,這點非常明顯就是受到了武漢肺炎的影響,從 2 月中國和其他國家的電子零件代工廠停工開始,主機的產能下滑,全世界除了選擇性較低的 Switch Lite 外,一般版本和《集合啦!動物森友會》特仕版,都逐漸開始缺貨,甚至被零售商藉由各種綑綁滯銷方品提高價值,給玩家一種 CP 值很高的錯覺。

正因為如此,這同時造成了一種飢餓行銷的效應,從初期看到遊戲片缺貨開始,休閒玩家們有意無意的關注起遊戲,才真正發現到遊戲本身高品質的內容,緊接著連遊戲主機都出現要跑多家才有貨的現象,才開啟了搶購熱潮,對於國外來說也是類似情況,任天堂的行銷工作當然非常完善,但在台灣影響力不高,假如沒有疫情影響,會想買的人多數都是早就知道該系列的人,可能要花上更久的時間才能達到如今的目標。

主機缺貨,連賣瓦斯爐的都想搶搭熱潮。
主機缺貨,連賣瓦斯爐的都想搶搭熱潮。

再來是地利,筆者把它看成是台灣爆紅的主要因素之一「中文在地化」,與先前我們也曾經討論過的《聖火降魔錄:風花雪月》到底在台灣紅甚麼一樣,中文化是台灣或華人玩家接觸遊戲的主要首選,即便《動物森友會》系列在國外火紅、需要的語言詞彙不多,但一款遊戲有沒有中文都是一到巨大的門檻,筆者身邊就不少沒有繁體或是簡體中文,就直接跳過不玩的朋友,對他們來說遊戲就是放鬆的娛樂,不想再花時間去學習或是查詢不熟悉的單字來看懂對話內容。

中國過去Wii代理神遊版,其實有出過簡體中文版,但當時硬體鎖,台灣玩家接觸不了。
中國過去Wii代理神遊版,其實有出過簡體中文版,但當時硬體鎖,台灣玩家接觸不了。

而這次《集合啦!動物森友會》是系列首款中文化的遊戲作品,從任天堂推出 Switch 開始,遊戲主機推出中文系統、香港官方網站、台灣代理等,都能看到任天堂在語言市場上拓展的用心。尤其是遊戲本身內容精心翻譯的文本,都非常符合角色的個性、周遭的環境,甚至還有不少英文或日文可能無法翻譯過來,但卻用台灣和香港玩家都能懂的梗取代,不會太過強硬。

遊戲除了中文字幕外,連對話的音效,都有類似的中文電子音,去仔細聽聽看吧。
遊戲除了中文字幕外,連對話的音效,都有類似的中文電子音,去仔細聽聽看吧。

最後自然是人和了,說到這點大家會想到甚麼呢?肯定就是遊戲本身的內容了,《集合啦!動物森友會》並不像是現今許多打打殺殺的遊戲一樣,或是一瞬間帶給玩家大量的快感、黑暗的劇情故事等。任天堂反其道而行,用慢生活的方式,去攏絡玩家的心,不論你是核心或是休閒玩家,它通通能實現你的願望,就像是一名非常隨和又好相處的朋友,你可以慢慢按照自己的節奏玩,或是每天農一堆素材、抓一堆蟲、釣上一堆魚,在服裝店中徘徊一整天,都沒有問題。

相關文章:【編輯來玩】一起還債吧!《集合啦!動物森友會》2020 年最強精神時光屋

箱庭限制下的自由,就如同玩具箱一樣,令人越玩越上癮卻不會無所適從。
箱庭限制下的自由,就如同玩具箱一樣,令人越玩越上癮卻不會無所適從。

結語

要筆者說的話,我認為今年《集合啦!動物森友會》遇到的特殊情形可以說是「時勢造英雄,英雄造時勢」,後兩者是任天堂憑藉著自己的計劃,以及獨到的設計理念,打造出了簡單卻又深奧的遊戲世界,本身在沒有疫情的情況下能取得成功,是再正常不過的事情。但正因為種種巧合,雖然因為缺貨無法賣出更多 Switch 主機,但同樣的,就是缺貨的飢餓心理,在全世界跟風熱潮的幫助下,搶的到 Switch 的人一定買《集合啦!動物森友會》,原本有主機不打算買的,也直接買了一款來玩。

《集合啦!動物森友會》的成功是必然,但如此爆紅的程度卻只是偶然,其他遊戲想要靠著同樣模式取得商業上的成功,本身機率可以說是微乎其微,所以還是踏實的去把遊戲品質提升,做好重要的行銷宣傳來吸引玩家目光吧。

動森最大的樂趣就是如此,只有你想,沒有你該做的事情。
動森最大的樂趣就是如此,只有你想,沒有你該做的事情。
#動物森友會#專欄

你可能會想看