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中國大陸遊戲公司衝女性市場 女性玩家佔逾四成

翻攝自/暴雪娛樂電競賽場上不再是男性天下,中國最新遊戲產業報告,女性玩家已經達到三億人,佔中國遊戲用戶總規模的46.2%,許多遊戲公司都開始推出針對女行設計的遊戲,來挖掘市場;因為從2018年中國一度凍結遊戲版號發放後,許多中國電玩遊戲公司業績一路下滑,裁員、倒閉消息頻傳,2019年註銷的中國遊戲公司有近兩萬家,比2018年增加九成以上。

暴雪嘉年華全球總決賽現場:「女性創造了所有可能,今天就在你眼前。」

中國女電競選手奪下美國遊戲公司「暴雪娛樂」舉辦的年度比賽冠軍,不僅贏得了20萬美元,相當台幣600萬獎金,還成為此項比賽獲得冠軍的首位女選手。

《爐石戰記》特級大師賽全球總冠軍 獅醬:「我還記得在兩年多以前,我第一次參加《爐石戰記》的比賽,然後當時我得到了替補的資格,然後當我去替補的時候,因為名額已經不多了,然後當時就有一個男生,他對我喊女生就不要來替補了,所以我想現在就是最好的證明。」

女性在電競比賽表現,毫不遜色,奪下冠軍的獅醬本名李曉萌,她的男友不僅和她一樣是電競選手,同時也是她的教練。

iG電子競技俱樂部隊員 范軼倫:「學習能力特別強,就比如說我舉個例子,就是我這個卡組,比如說玩了兩個月,就是玩到特別好,但是我教她只需要教一個多禮拜,她就能掌握百分之八九十。」

跟著教練男友,獅醬每天起碼10個小時的訓練時間,還得經常研究國外選手遊戲直播直到凌晨三、四點。中國女電競選手贏得冠軍消息,引起職業電競圈不小震撼。

網易暴雪合作部高級總裁 龐曄:「剛剛開始的時候,我們基本上在賽場上,是很難很難看到女性的觀眾和女性的選手,幾乎就是一個男性的天下,可以這樣子說,對,但是近三年來,我們可以經常在直播的畫面上看到,女性作為一個選手的身分,來參加我們的比賽。」

2019年中國遊戲產業報告,中國遊戲女玩家已經達到三億人,佔中國遊戲用戶總規模的46.2%,越來越多女性在電競比賽中展露頭角。

電競選手 尹妤昕:「它分A組和B組的海選賽,這光是B組大概有兩三百個隊伍,上半年的東區決賽,拿到了東區冠軍,然後最後下半年的海選賽,從幾百支隊伍裡面,BO1(單場對決)這樣海選出來,然後最後拿到了去三亞總決賽的名額。」

比方說這群來自上海財經大學的女大生,才剛剛拿下世界大學生電競聯賽女子組冠軍。遊戲市場不再是男性天下,女性玩家增長,遊戲公司針對女性開發的遊戲逐漸增加。

《天天愛消除》遊戲策劃:「我們的女姓用戶特別多,這也是《天天愛消除》做的這些畫面,都會比較針對女性喜歡的風格,去做一些比較Q萌可愛的樣子。」

遊戲裡把三個圖樣連在一起就能消除得分,累積分數能在遊戲中虛擬房間選購家具布置,簡單易懂的遊戲介面,由騰訊開發的《天天愛消除》,目前註冊帳戶超過四億,當中活躍用戶七成都是女性玩家。

騰訊天美T1工作是助理總經理 單暉:「合作的衍生品牌數量,已經超過了30個,在衍生合作上累計產生的商品銷售額,超過了五億元。」

另一款同樣以女性玩家為主的遊戲《戀與製作人》,主打戀愛經營玩法,隨著遊戲劇情,玩家可以和四位虛擬男主角打電話、發微信,有中國女玩家,甚至風靡到包下深圳一棟大樓外牆螢幕為遊戲中虛擬男主角慶生。

疊紙遊戲首席運營官 劉辰西:「運營到現在有兩年,期間也屢次達到了蘋果應用商店暢銷榜的前五,這樣的一個情況,以及到現在目前的話,《戀與製作人》累計下載數大概有1億左右。」

挖掘女性遊戲市場,事實上中國遊戲產業自從2018年一度凍結遊戲版號發放後,就進入蕭條,兩大遊戲公司騰訊和網易,都曾爆出暴力裁員爭議。

遭裁員工 vs.網易公司主管:「始終也沒給我一個明確的標準來說服我,你們為什麼一定要裁掉我,是你自己不能夠勝認這份工作。」

去年11月網易一名罹患重症的員工,在網路發文指控公司惡意將他趕出公司,引發爭議,突顯遊戲公司裁員縮減規模狀況。不僅如此,2019年中國遊戲公司註銷數量達近兩萬家,比2018年增加了九成以上。

申萬宏源證券互聯網傳媒行業分析師 袁偉嘉:「2019年整體的版號發放量其實不夠多,還有很多我們跟蹤下來的很多重點,公司的重點產品它的版號還沒有拿到。」

2019年通過審查拿到遊戲版號的遊戲公司僅有12家,中國遊戲產業由熱轉冷,如何在監管要求之下吸引更多玩家,成為產業能否翻身的關鍵。

 

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